4000㎡+超大儿童乐园 Meland club华中首店落户武汉

2024-07-12 04:15| 来源: 网络整理| 查看: 265

4000㎡+超大儿童乐园 Meland club华中首店落户武汉赢商网华中站吴喻 2019-06-19 10:54

核心提示：目前Meland club共有6家门店，分布在深圳、上海、厦门、石家庄、武汉五地。从场馆选址来看，6家门店中有3家位于华润系的万象城或万象天地。

　　Meland club是反斗乐园最新定制打造的全方位儿童游乐体验项目，此前一直在深圳等地深耕。6月15日，儿童乐园Meland club儿童成长中心华中首店正式开业，首店选址武汉，位于武汉天地商圈，游玩面积更是高达4000㎡。

　　儿童乐园

　　吃喝玩乐一网打尽

　　近几年儿童业态可谓风生水起，成为各大购物中心的“客流收割机”。据睿意德数据显示，2010-2015年，儿童业态商业总面积已达到916.1万平方米，增长达538.8％，儿童业态在购物中心占比更是由5％上升至15％。甚至在美国市场陷入破产清算的玩具反斗城，在中国的业绩近几年不但一直保持两位数的同比增长，最新的计划还包括每年新开45-50家的店铺。

　　在儿童乐园板块，目前较有名的品牌有韩国悠游堂旗下PORORO儿童主题乐园，万达名下的万达儿童乐园以及著名儿童室内游乐品牌——木马王国等。相较这些品牌，Meland club有何特点？

　　以Meland club此次开业的武汉馆为例，从设计来看，邀请到著名设计师李想操刀，场景注重趣味性、美观性，灯光设计上偏向柔美、自然的格调，完全摒弃传统乐园大红大绿的配色，采用色彩饱和度低的莫兰迪色，充满神秘感和奇幻色彩的星空背景与怪趣十足的迎宾台相结合，在镜面吊顶的叠加作用下营造出梦幻国度的效果。

（图片来源Meland club儿童中心）

　　与此同时，Meland club特意邀请Aroma loire卢瓦尔香氛公司，利用冷雾化的技术，将天然植物精油以极微小颗粒的形式在馆内扩散，使客人无论身处何方都能闻到一阵香味，“淡雅的百合花香中若有似无的透着些许迷迭香气，还有一丝薰衣草清香在轻抚撩拨”。

　　Meland club主张用情景式设计方式来表达Meland这个奇妙的世界，设置互动式的体验项目培养儿童人际关系与沟通能力。内有Mini ctiy，包含LEG∧O，让孩子们自由发挥，搭建心中理想的世界；Idol换装区珍藏着各式华丽服装，再搭配上奢华的首饰，人人都是“小公主”；还有牙医诊所、警局、银行等等主题空间，让孩子在玩耍的过程中，就能构建对社会运作的认知。

（图片来源Meland club儿童中心）

　　值得关注的是，相较Meland club在深圳、上海等地的分店，为了满足武汉的吃货家庭们，此次武汉馆更是增加了500㎡的超大亲子餐厅。Meland cafe亲子餐厅以粉红色为主调，营造出粉红色的天空之镜。采用健康、自然、新鲜的食材，拒绝二次加工，拒绝人工香精，拒绝非时令食材。

　　对手众多

　　Meland club能否突破重围

　　目前Meland club共有6家门店，分布在深圳、上海、厦门、石家庄、武汉五地。从场馆选址来看，Meland club与华润有良好合作，6家门店中有3家位于华润系的万象城或万象天地。

　　此次Meland club华中首店选址武汉，与武汉快速增长的消费市场份额不无关系，但能否一炮打响仍是个问号。作为千万级人口城市，武汉早已有颇多儿童乐园进行布局，如位于楚河汉街的万达儿童乐园，位于永旺梦乐城的幻贝家芬兰儿童主题乐园。

　　仅以Meland club所处的武汉天地商圈而言，武汉天地壹方购物中心2楼即有一家动漫星球儿童乐园，4楼则有一家ZoolungZoolung。以ZoolungZoolung为例，该店设置有四个板块：观赏区、互动喂食区、餐饮茶歇区以及IP周边商品区，消费者进店采用和传统动物园一样的购买门票的消费形式，拥有60多种、上千只小动物，包括阔耳狐、土拨鼠、鹦鹉，颇受消费者喜爱。

　　该品牌市场总监在接受采访时曾表示：“从新店开业的前三个月期间，我们平均每个月的营业收入可以做到1500万元，到目前运营一年多的时间可以做到7000万元的营业额。其中，门票收入占比60%，餐饮区占比25%，商品销售占比15%。”

　　目前开业已有数天，从大众点评上的评论来看，以好评居多。在23条评论中，5星好评高达15条，4星评价有5条，3星评价有1条，2星评价有1条，1星评价0条。

　　从评论内容来看，对其设施、玩具、食物等均有颇多好评。消费者吐槽的则以价格为主，认为Meland club收费高，性价比较低。据悉，Meland club在新店开业期是以498元出售3次玩乐卡。而在深圳、上海则以388元出售单次游玩票，厦门店以348元出售单次游玩票。而壹方购物中心的zoolungzoolung室内动物主题公园门票价仅需130元。

　　目前来看，Meland club有着颇多优势，但在诸多强敌围绕下，Meland club如何突破重围？值得关注。

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